Da cosa è determinato il CTR?
Perché un utente clicca su un risultato di ricerca e non su un altro?
Secondo uno studio di Ignite Visibility gli utenti cliccano su un certo risultato in SERP perché:
- Sono convinti ed attratti dalla description (62,9%)
- Riconoscono il Brand all’interno dello snippet (24,2%)
- Sono convinti e attratti dal title di pagina nello snippet (13%)
Un aspetto importante sembra essere quello che più della metà degli utenti intervistati ha dichiarato di cliccare SOLO su risultati che appartengono a brand conosciuti.
Acquista importanza quindi la brand awareness e lo scrivere descrizioni accattivanti e in linea con i serach intent degli utenti.